1.京東：提供流量扶持 店鋪權(quán)益 視覺包裝等權(quán)益

9 月20日，京東對外公布了雙11招商時間和玩法等具體內(nèi)容。本次雙11，商家只需在京麥商家中心報名“ 2022 年京東開放平臺雙 11 主題活動”即可全盤掌握各類會場、綜促等玩法的規(guī)則和時間節(jié)奏，實現(xiàn)效率和效益的雙重提升。

2022 年京東雙 11 活動報名時間：2022 年 9 月 19 日10:00:00- 2022 年 10 月 18 日23:59:59；活動時間：2022 年 10 月 20 日00:00:00- 2022 年 11 月 13 日23:59:59

(資料圖)

在權(quán)益方面，商家可享受流量扶持、店鋪權(quán)益、視覺包裝等權(quán)益。具體如下:

流量扶持：滿足招商規(guī)則并成功報名“ 2022 年京東11. 11 主題活動”的商品將打上“11.11”標(biāo)簽，并有機會獲得專屬流量傾斜，具體位置包括搜索列表頁、首頁推薦位、大促會場等。

視覺包裝：成功報名“ 2022 年京東11. 11 主題活動”的商品享有雙 11 大促全時期專屬氛圍包裝，標(biāo)簽覆蓋APP、PC、小程序、手Q的搜索、推薦、商詳、購物車等場景。鼓勵商品同時設(shè)置“優(yōu)惠指引”標(biāo)簽，完成“優(yōu)惠指引”設(shè)置的商品，可自動享有“商詳大促到手價腰帶”視覺展示，為消費者提供更直觀的價格信息。

店鋪權(quán)益：參與“ 2022 年京東11. 11 主題活動”的商家可享有店鋪承接頁智能搭建權(quán)益，雙 11 活動期間APP店鋪內(nèi)自動上線大促店鋪承接頁（店鋪承接頁是大促會場和商家店鋪的連接紐帶，是站內(nèi)外流量引入店鋪的重要載體，對店鋪的流量轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。消費者可通過店鋪承接頁直接瀏覽店鋪內(nèi)核心大促信息，幫助商家節(jié)省運營成本，同時提升店鋪內(nèi)促銷轉(zhuǎn)化）。

2.淘寶天貓：12項商家支持舉措

今年，淘寶官方宣布，2022天貓雙11商家報名今日正式啟動，今年天貓雙11的優(yōu)惠力度為跨店每滿300-50。雙11預(yù)售時間為：10月24日晚上8點，第一波開賣時間為：10月31日晚上8點-11月3日24點，第二波開賣時間為：11月10日晚上8點-11月11日24點。

與此同時，今年淘寶天貓發(fā)布12項商家舉措，其中在流量扶持方面，今年雙11，淘寶直播推出“雙11超級播”激勵舉措，向各類開播的商家和達(dá)人提供冷啟動流量激勵。雙11全周期淘寶直播拓展首猜、主搜結(jié)果集、關(guān)鍵詞等多個淘寶app公域頻道為達(dá)人主播和商家自播間提供更多免費公域流量等。

3.抖音：“定金預(yù)售”作為今年雙11核心玩法之一

9月27日，抖音雙11好物節(jié)招商大會面向全體商家、達(dá)人正式召開，并公布了詳細(xì)的招商規(guī)則。本次活動提供了十余種重磅玩法助力商家實現(xiàn)平臺生意新突破。報名時間：2022年9月30日16:00:00-2022年11月11日23:59:59；活動時間：2022年10月31日00:00:00-2022年11月11日23:59:59。

其中，“跨店每滿減”玩法是今天雙11的核心玩法之一，將為商家商品提供億級流量曝光、獲得抖音商城首頁曝光機會，在眾多商品中脫穎而出?！岸ń痤A(yù)售”玩法，可幫助商家提前解鎖平臺流量、貨品補貼等扶持，助力商家提前開售，搶占蓄水產(chǎn)能，實現(xiàn)正式期的有效爆發(fā);含有多檔補貼的“大額用戶券”由平臺出資，將進(jìn)一步鼓勵商家沖高消費水位，實現(xiàn)人群消費突破。

此外，匯聚了平臺資源的“抖音商城超值購”、“抖音商城低價秒殺”，將品牌正品、限時低價作為促銷動力，為消費者創(chuàng)造更好的性價體驗，助商家在“中心場”消費路徑做出探索。

4.快手電商：投入2倍流量 116政策玩法全面加碼

9月29日，以“新增量、新繁榮”為主題的“ 2022 快手電商 116 商家大會”在線上舉辦。會上，快手電商用戶運營負(fù)責(zé)人葉恒對 116 期間商家全新經(jīng)營邏輯作出解讀，并宣布今年的“快手 116 心意購物節(jié)”正式開啟招商報名，快手將投入此前 2 倍的助推流量助力商家生意爆發(fā)。據(jù)葉恒介紹，今年為商家提供三大方向的“新”升級?！耙皇切录钫?，推出分層分場景激勵，政策更普惠；二是新互動玩法，推出平臺通用優(yōu)惠玩法，轉(zhuǎn)化更高 效；三是新流量場景，提供多賽道流量獲取，增量更可觀?！?/p>

在“新激勵政策”方面，快手不僅推出了貫穿116購物節(jié)全周期（9月28日-11月11日）的活動商家激勵，包括報名獎勵、漲粉獎勵、開播獎勵等多層次激勵，還在此基礎(chǔ)上，提供了寵粉直播間、超 級補貼官、產(chǎn)地好主播、主播排位賽等多場景激勵。

在“新互動玩法”方面，快手首次推出全平臺通用滿減券“ 66 購物金”，并為快手高購買力用戶提供了專屬超大額流量券、專屬身份標(biāo)識等專屬權(quán)益。在大促蓄水期，快手還推出預(yù)售玩法“萬人砍價團”，用戶可支付定金提前鎖定熱門尖貨，定金人數(shù)越多，商品越便宜。

在“新流量場景”方面，快手今年投入的助推流量是此前的 2 倍。116主會場內(nèi)的營銷活動、互動玩法等為商家提供了全域立體營銷場，而快手APP頂部導(dǎo)航Tab將為主會場帶來數(shù)億流量。

商家還可獲得更多流量支持，例如超級新品計劃流量助推、爆款商品流量助推等核心商品流量助推，大場主播流量支持、新銳主播流量扶持等直播間流量助推，直播切片掛車得流量、短視頻帶貨商家激勵流量等短視頻流量助推。同時，快手還將上線流量資源包，實現(xiàn)流量券面化，商家可以自定義流量使用場景，讓流量使用更簡單。

5.阿里媽媽：百億流量 14億補貼

9月19日，阿里媽媽在2022阿里媽媽雙11云發(fā)布會上正式發(fā)布雙11商家經(jīng)營促收新策略，包括百億流量、14億補貼等。

針對中小商家推出百萬商家“暖航計劃”，拿出百億流量專屬扶持，以小額專屬投放包、營銷體驗券等形式幫助中小商家解決預(yù)算少、拿量難等問題。

針對服飾、食品、消電、快消4大行業(yè)商家推出“沖刺60天行業(yè)加速計劃”，定制營銷補貼和分波段的產(chǎn)品能力。

針對頭部商家，阿里媽媽推出全域數(shù)智“經(jīng)營引領(lǐng)計劃”，幫助頭部商家引領(lǐng)全域人群確定滲透、貨品確定轉(zhuǎn)化。

針對雙11全周期大盤商家前置蓄水及沖刺需求，阿里媽媽推出雙周期“超級消耗返計劃”，紅包加碼50%。

6.天貓國際：四種模式入駐 新商家保證金減50%

9月23日，天貓國際公布了最新進(jìn)口招商新政，從入駐模式、入駐規(guī)則與服務(wù)、經(jīng)營、新品牌孵化等方面，支持海外跨境商家拓展國內(nèi)市場。

目前，跨境商家可選擇四種模式靈活入駐天貓國際，包括平臺、自營、跨境品牌站、海外直購。“平臺”商家開設(shè)海外旗艦店，可更好建設(shè)品牌心智；“自營”作為高效銷售陣地，利于孵化爆品，“跨境品牌站”為一站式托管運營，適合中小品牌低成本試水；“海外直購”最高效，以靈活的海外倉供應(yīng)鏈引入非標(biāo)商品。

為緩解跨境商家的資金壓力，天貓國際針對新商家，減免50%保證金，官方代運營減免前3個月傭金。而且在即將到來的雙11，商家可享受極速回款費率4折的優(yōu)惠。

同時，天貓國際對新入駐的海外新品牌，也會在雙11、日常經(jīng)營中提供營銷資源、新趨勢孵化、跨境供應(yīng)鏈提效等各方面支持。

7.京東到家：0保證金 0平臺使用費

今年雙11京東到家、小時購將為符合條件的新入駐商家提供0保證金、0平臺使用費入駐政策。本次招商重點覆蓋家用電器、電腦數(shù)據(jù)、手機、商超便利、酒水、母嬰、服飾、美妝個護(hù)、生鮮等品類商家，商家線下門店數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)為5家及以上，部分優(yōu)質(zhì)商家可享受扣點相關(guān)優(yōu)惠政策。

商家入駐上線后，通過“線上下單、門店發(fā)貨、商品小時達(dá)甚至分鐘達(dá)”的即時零售模式，將京東和京東到家的線上流量引流至線下門店，提升門店用戶、銷售雙增長。截至目前，京東到家、小時購已上線超20萬家全業(yè)態(tài)實體門店，覆蓋超1800個縣區(qū)市。

8.蘇寧易購：打造多渠道曝光、多種類營銷方案

9月25日，蘇寧易購新增2022年雙11全民嘉年華招商規(guī)則。2022年蘇寧易購11.11全民嘉年華在滿足消費者多元需求下，優(yōu)化貨品組織，驅(qū)動供給側(cè)變革。為全球消費者鑄造盛大狂歡節(jié)日，帶來更加豐富的購物選擇，更加多元的購物體驗；為品牌和商家打造多渠道曝光、多種類營銷方案，以給予品牌和商家更大的舞臺并擴大品牌影響力。

整體活動周期2022年10月24日20:00:00-2022年11月13日23:59:59，第一波定金期2022年10月24日20:00:00-2022年10月31日19:59:59，第一波尾款期2022年10月31日20:00:00-2022年11月2日23:59:59，第二波定金期2022年11月7日00:00:00-2022年11月10日19:59:59，第二波尾款期2022年11月10日20:00:00-2022年11月13日23:59:59。

活動玩法方面，“11.11全民嘉年華跨店滿減”是為蘇寧易購消費者開發(fā)的蘇寧易購平臺通用型折扣產(chǎn)品，消費者可以通過跨店滿減享受優(yōu)惠。為更貼合活動主旨，報名參加2022年11.11全民嘉年華活動的商家，需支持使用“2022年11.11全民嘉年華跨店滿減”?！?022年11.11全民嘉年華跨店滿減”在消費者端以購物車付款金額直降的形式顯示，但實際代表的是一種消費者可于購物時按照滿減門檻直接抵減一定面額現(xiàn)金的消費權(quán)益，就消費者基于商家所設(shè)置的初始滿減門檻所用跨店滿減，商家并不能因此獲得與跨店滿減額度相等值的現(xiàn)金收入。

9.微信視頻號：品牌、商家、達(dá)人皆可報名參與

9月27日，微信視頻號召開視頻號直播雙11招商溝通會，會上透露，視頻號直播大促活動-11.11購物狂歡節(jié)時間為10月31日20點至11月11日24點，品牌、商家、達(dá)人在視頻號中選擇購物分類開播即可參與，品類包括服飾、珠寶、3C數(shù)碼、食品生鮮、酒水、美妝、酒旅、餐飲、圖書等全品類。

本次活動權(quán)益主要有：活動頁千萬級曝光、直播間公域流量扶持、發(fā)現(xiàn)頁千萬級紅點曝光、行業(yè)運營深度指導(dǎo)、品牌案例搜集和后續(xù)傳播等。具體時間安排為：9月23日-10月21日報名，10月14日-10月28日準(zhǔn)備蓄水，10月31日-11月11日上線執(zhí)行，11月14日-11月18日復(fù)盤傳播。

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