過去一年，NFT(非同質(zhì)化代幣)的熱浪不斷侵入各行各業(yè)，為各大品牌創(chuàng)造了新的收入模式。

12月21日至23日，坂本龍一將一場《Merry Christmas Mr. Lawrence - 2021》中主旋律的595個音符單獨(dú)制成NFT，分成三批出售，每個音符售價一萬日元，這些音符上架就被搶購一空，銷售平臺Adam by GMO也因買家大批涌入而癱瘓，而他們到手后便將NFT轉(zhuǎn)售，售價翻了幾十倍。據(jù)dapp數(shù)據(jù)和分發(fā)平臺DappRadar統(tǒng)計(jì)，2021年上半年NFT市場銷售額達(dá)到25億美元，而前一年同期銷售額僅為1370萬美元。

2021年也是時尚業(yè)進(jìn)軍元宇宙的一年。就在12月初，耐克收購了數(shù)字時尚公司RTFKT。阿迪達(dá)斯也在11月宣布了與加密貨幣交易所Coinbase合作。

根據(jù)麥肯錫(McKinsey)與《時裝商業(yè)評論》(BoF)于11月發(fā)布的《2022年時尚狀況》，線上商業(yè)模式在疫情期間大獲成功。該報告預(yù)計(jì)，明年，企業(yè)將繼續(xù)投資數(shù)字創(chuàng)新領(lǐng)域，并嘗試新的創(chuàng)意和商業(yè)形式。NFT、游戲皮膚和虛擬時裝等數(shù)字資產(chǎn)將向主流靠攏，一些品牌將擴(kuò)展到數(shù)字元宇宙的領(lǐng)域。

元宇宙的吸引力

年輕人在虛擬空間花費(fèi)的時間越來越多。

根據(jù)游戲和電競研究及數(shù)據(jù)分析公司Newzoo今年8月發(fā)布的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，年輕一代(Z世代和千禧一代)玩家花在游戲上的閑暇時間比在其他娛樂形式上的都多，大約有81%的Z世代玩家在過去半年中玩過游戲，平均每周花費(fèi)的時間為7小時20分鐘，而他們每天有8個小時都在看屏幕。谷歌工程總監(jiān)雷蒙德·庫茨魏爾(Raymond Kurzweil)甚至預(yù)測，到了2030年，人們在元宇宙所花費(fèi)的時間將會超過在真實(shí)世界生活。

元宇宙的部分吸引力在于，人們可以在其中與他人接觸并建立社群——當(dāng)疫情阻礙了人們的社會接觸時，這種需求就更加迫切了。元宇宙的數(shù)字資產(chǎn)也令消費(fèi)者得以擁有新的購物和易物方式，以及新的身份。

2017年11月，虛擬養(yǎng)貓游戲謎戀貓(Crypto Kitties)上線。在游戲中，人們不僅可以養(yǎng)貓，還可以使用加密貨幣購買和出售虛擬貓咪，這些獨(dú)一無二的貓咪被存儲在區(qū)塊鏈上，在加密幣愛好者之間掀起了一股云養(yǎng)貓的熱潮。2018年，德國的一家藝術(shù)機(jī)構(gòu)還邀請了謎戀貓團(tuán)隊(duì)為訪客講解區(qū)塊鏈技術(shù)。

隨著游戲日益成為現(xiàn)實(shí)世界的延伸，以及伴隨著疫情日益提高的參與度，虛擬世界已經(jīng)成為時尚品牌的一個重要目標(biāo)市場。

市場的轉(zhuǎn)變

根據(jù)麥肯錫報告，游戲中充斥著大量商機(jī)，并且給商家提供了一個吸引年輕消費(fèi)者的平臺，向那些通常不與品牌互動的人頻繁宣告自己的存在感。在游戲中推出商品能夠使品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的貨幣化，因?yàn)閷τ谕婕襾碚f，為提升體驗(yàn)而“氪金”已經(jīng)是一種常態(tài)。

以韓國社交平臺和虛擬形象應(yīng)用Zepeto為例，耐克和拉夫·勞倫等品牌都曾在上面推出過虛擬時裝系列，令用戶有機(jī)會使用他們的獨(dú)家產(chǎn)品或“皮膚”來裝扮自己的虛擬形象并“自拍”。

巴黎世家甚至以視頻游戲的形式發(fā)布了其2021年秋冬系列，隨后與游戲《堡壘之夜》(Fortnite)合作，推出了可供購買的虛擬服裝和實(shí)體產(chǎn)品，并同時在傳統(tǒng)和虛擬渠道宣傳這一合作關(guān)系。

為了慶祝創(chuàng)始人200歲誕辰，路易威登在今年推出了一個視頻游戲，游戲故事呼應(yīng)了品牌創(chuàng)始人的人生旅程，玩家可以在其中收集明信片和NFT藝術(shù)品，部分藝術(shù)品由數(shù)字藝術(shù)家Beeple設(shè)計(jì)。今年3月，這位數(shù)字藝術(shù)家的一件NFT作品，剛在紐約佳士得拍賣行以破紀(jì)錄的6930萬美元售出。而早在2019年，LVMH就曾與拳頭游戲(Riot Games)合作，在游戲《英雄聯(lián)盟》中推出過一個膠囊系列。

古馳也為游戲平臺羅布樂思(Roblox)，以及游戲《Pokémon Go》和《動物森友會》(Animal Crossing)設(shè)計(jì)過數(shù)字資產(chǎn)。

在全世界最大的多人在線創(chuàng)作游戲平臺羅布樂思，人們可以創(chuàng)建自己的游戲，也可以玩其他玩家創(chuàng)建的游戲。12月，快時尚品牌Forever 21與羅布樂思合作，在其平臺上推出Shop City。玩家可以在那里挑選和交換位置，并參與商店任務(wù)，比如整理庫存和協(xié)助客戶，并獲得與實(shí)體商品相匹配的虛擬商品。

已經(jīng)有多個時尚品牌選擇與羅布樂思合作開設(shè)虛擬店鋪或迷你世界，其中包括耐克和古馳等。就在今年5月，古馳于羅布樂思上推出了“古馳花園”(Gucci Garden)，與古馳在佛羅倫薩舉辦的“古馳花園原典”(Gucci Garden Archetypes)特展遙相呼應(yīng)，前往“古馳花園”參觀的玩家多達(dá)1900萬。古馳認(rèn)為元宇宙的發(fā)展是大勢所趨，其CMO羅伯特·特里弗斯(Robert Triefus)此前表示，過去幾年，古馳的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)新產(chǎn)品時，都會同時考慮這些衣服的虛擬版本會有什么效果。

不只是游戲

12月中旬，阿迪達(dá)斯宣布與元宇宙中無聊猿猴游艇俱樂部(Bored Ape Yacht Club)的創(chuàng)造者Yuga Labs及該領(lǐng)域的其他人士合作，通過生活方式品牌Adidas Originals推出了“進(jìn)入元宇宙”(Into the Metaverse)系列。3萬個NFT以0.2以太幣(約800美元)的單價于12月17日上架，幾分鐘內(nèi)即告售罄，僅一個下午阿迪達(dá)斯就賺入2200多萬美元。

虛擬服飾在元宇宙中的發(fā)展勢頭越來越好。虛擬時裝銷售平臺DressX的聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)里婭·沙波瓦洛娃(Daria Shapovalova)說：“游戲玩家因在游戲中購買‘皮膚’而聞名，但我們有兩個(更大的)客戶群。”這兩組客戶是千禧一代和Z世代，前者是奢侈品領(lǐng)域的積極消費(fèi)者，樂于嘗試新事物，所以他們會用虛擬時裝來美化自己的社交賬號;后者是Snapchat或TikTok的用戶，短視頻取代靜態(tài)圖，成為他們主要的溝通工具。目前，DressX擁有100多個合作設(shè)計(jì)師為其提供虛擬時裝產(chǎn)品，該平臺估計(jì)，虛擬時裝的潛在市場體量高達(dá)310億美元。

10月下旬，活躍于巴黎的設(shè)計(jì)師尼古拉·羅梅羅(Nicolas Romero)在以7萬美元的價格出售了兩雙虛擬運(yùn)動鞋。現(xiàn)在，他正在創(chuàng)建一個名為“未來工廠”(Futures Factory)的在線市場，以銷售更多類似的虛擬產(chǎn)品。羅梅羅表示：“人們喜歡在現(xiàn)實(shí)世界中表達(dá)自己，他們在虛擬世界中也是如此。幾年后，當(dāng)技術(shù)壁壘降低時，在網(wǎng)絡(luò)世界穿上他們最喜歡的設(shè)計(jì)師的衣服，這件事將變得稀松平常。”

技術(shù)的發(fā)展也為利用虛擬時裝的新商業(yè)模式提供了更多機(jī)會。在線時尚批發(fā)平臺Ordre使用全視角技術(shù)，通過在線展廳展示季節(jié)性產(chǎn)品，為促進(jìn)奢侈品批發(fā)網(wǎng)絡(luò)的管理提供了一個補(bǔ)充渠道。

正如曾與巴黎世家合作推出過視頻游戲的Dimension Studio聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)合總裁西蒙·溫莎(Simon Windsor)所說：“我們正處于這個新時代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)……它開始改變時尚本身的含義。”