編者按：

世界杯不僅是球迷的狂歡，更是一場精彩的商業(yè)盛會。在經(jīng)濟相對低迷的2022，世界杯絕對是一個刺激經(jīng)濟、拉動消費的主要因素。耗資2290億美元，東道國卡塔爾也因“史上最貴世界杯”而出圈。幾乎每一項有關(guān)世界杯的收支都是以“億”為單位的，世界杯到底是掙錢還是賠錢？將為卡塔爾和周邊國家?guī)矶啻蟮氖找妫质菍⑷绾斡绊懳覀兩磉吔?jīng)濟的，讓我們一探究竟。

舉世矚目的世界杯正在如火如荼地進(jìn)行，攜程數(shù)據(jù)顯示，11月以來，中國至卡塔爾的機票預(yù)訂量已經(jīng)達(dá)到疫情暴發(fā)以來的峰值?？ㄋ柺澜绫M委會預(yù)計，世界杯期間將有超過120萬外國球迷入境卡塔爾，平均逗留時間為4至5天。

(資料圖)

關(guān)于這場世界杯，我們還有一些疑問，主辦國卡塔爾是一個怎樣的國家？緣何大手筆投入？各方又將獲益幾何？　　

卡塔爾國雖然國土面積雖小，約為11521平方公里，但油氣資源豐富，近年來基本為該國GDP作出1/3的貢獻(xiàn)。公開資料顯示，卡塔爾天然氣儲量排在全球第三位，原油儲量位列全球第十四位。

這里需要提及當(dāng)?shù)刂匕跗髽I(yè)——卡塔爾能源公司?？ㄋ柲茉垂厩吧頌榭ㄋ柺凸?，創(chuàng)建于1974年，是一家國有能源企業(yè)?？ㄋ柲茉床块L薩德·謝里達(dá)·阿爾·卡比（Saad Sherida al-Kaabi）同時是該公司總裁兼首席執(zhí)行官，他曾表示，未來五到十年內(nèi)，卡塔爾能源公司將成為全球最大的LNG貿(mào)易商。

值得一提的是，近日，中國石化與卡塔爾能源公司簽署為期27年的液化天然氣（LNG）長期購銷協(xié)議，卡塔爾能源公司將每年向中國石化供應(yīng)400萬噸LNG。據(jù)悉，這是中國石化與卡塔爾能源公司簽署的第二個LNG長期購銷協(xié)議。

一直以來，該國的油氣資源與油氣貿(mào)易都是本國經(jīng)濟的穩(wěn)定器?！安贿^，隨著各國低碳戰(zhàn)略的展開，世界能源結(jié)構(gòu)開始從傳統(tǒng)能源向新能源開始調(diào)整，卡塔爾也在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。一個轉(zhuǎn)向是新能源，另一個是文娛經(jīng)濟，從這兩方面來看，世界杯都能為其注入新的引擎動力?！敝袊鐣茖W(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、教授魏翔表示。

卡塔爾“2030國家愿景”明確表示，迄今為止，卡塔爾的進(jìn)步主要依賴于對石油和天然氣資源的開采，但是油氣資源終將耗盡，并提出要在發(fā)展需求與環(huán)境保護中實現(xiàn)平衡。作為該愿景的一部分，卡塔爾推出首座非化石燃料發(fā)電站項目——阿爾卡薩800兆瓦光伏電站項目，今年10月，該項目正式投產(chǎn)。這屆世界杯同樣具備低碳元素，如974體育場采用集裝箱等可拆卸材料建設(shè)；交通運營方面也引入了一批新能源客車等。

值得注意的是，以上低碳項目都出現(xiàn)了中企身影。其中，阿爾卡薩項目由中國電建所屬貴州工程公司EPC總承包，新能源客車則由金龍汽車和宇通客車提供。據(jù)悉，在世界杯結(jié)束后,所有宇通車輛都將繼續(xù)服務(wù)于卡塔爾的公共交通網(wǎng)絡(luò)。

這屆世界杯被稱為“最壕世界杯”。

卡塔爾為籌備此次世界杯投入了大筆資金。關(guān)于投入資金的問題，組委會與卡塔爾政府方面暫未透露明確數(shù)據(jù)，目前被廣泛報道的投入金額超過2200億美元。另據(jù)卡塔爾通訊社9月報道，卡塔爾世界杯組委會首席執(zhí)行官 Nasser Al Khater表示，世界杯的基礎(chǔ)設(shè)施和建設(shè)費用已達(dá)到80億美元，這與往屆世界杯的成本相對接近，并預(yù)計世界杯利潤將達(dá)到170億美元左右。

從歷屆世界杯的投入情況來看，卡塔爾的投入堪稱“豪氣”。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，從1994年美國世界杯到2018年俄羅斯世界杯，總共花費了443億美元左右，若以2290億美元計算，相當(dāng)于此前七屆世界杯的5倍。

而且，2021年,卡塔爾GDP為6539億里亞爾（約合1796億美元），而預(yù)估的項目投入總額比去年整年GDP還要高出400多億美元。

由此看來，卡塔爾對于這次承辦顯得“不計成本”。不過，魏翔認(rèn)為，所謂“不計成本”，要看如何衡量成本，也可以把未來的成本貼現(xiàn)到今天來看。

根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，卡塔爾GDP(現(xiàn)價美元）從本世紀(jì)初一路走高，在2014年達(dá)到2062億美元的峰值，其后逐漸下滑，2021年GDP為1796億美元。從人均GDP（現(xiàn)價美元）來看，2011-2014年間，均超8萬美元，其后整體呈下降趨勢，2021年約為6萬美元，不過仍比較“富?！薄?/p>

魏翔表示，一方面，在疫情暴發(fā)后，卡塔爾與其他經(jīng)濟體一樣，也面臨衰退預(yù)期。另一方面，近年來，卡塔爾也面臨著從資源依賴國走向多元化經(jīng)濟的壓力。此種情境下，舉辦世界杯不僅有利于提振發(fā)展信心與經(jīng)濟預(yù)期，也可借助世界杯來向世界傳達(dá)其經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的成就和雄心?！　?/p>各方獲益幾何？

據(jù)悉，本次世界杯中，國際足聯(lián)（FIFA）為賽事提供了4.4億美元的總獎金，創(chuàng)下新高。投入雖有所增加，但回報效果明顯。據(jù)最新消息，國際足聯(lián)在與 2022 年卡塔爾世界杯相關(guān)的四年商業(yè)交易中，獲得了創(chuàng)紀(jì)錄的 75 億美元收入。

一般而言，電視轉(zhuǎn)播權(quán)與品牌贊助是國際足聯(lián)的主要收入渠道。此前，國際足聯(lián)在官網(wǎng)宣布已售罄卡塔爾世界杯所有贊助配額，合作伙伴包括七個國際足聯(lián)合作伙伴和七個世界杯贊助商，以及五個地區(qū)(歐洲、亞太、中東和北非、北美和南美)的區(qū)域贊助商。

FIFA官網(wǎng)顯示，七大合作伙伴分別為阿迪達(dá)斯、可口可樂、萬達(dá)集團、現(xiàn)代汽車、卡塔爾航空公司 、卡塔爾能源公司、VISA。此外，海信、蒙牛等企業(yè)為世界杯贊助商。

對于企業(yè)而言，品牌贊助無疑是一個雙贏之舉。北京體育大學(xué)體育商學(xué)院教授李艷麗表示，企業(yè)贊助大型國際體育賽事有利于增加品牌曝光率、提升品牌知名度、推進(jìn)品牌的國際化進(jìn)程。中國企業(yè)力量是本屆世界杯不可或缺的金主之一。

海信集團相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2018年，海信代表中國電視企業(yè)第一次登上了世界杯的舞臺。在海信看來，品牌的躍升和企業(yè)的跨越式發(fā)展，離不開對全球體育賽事的參與和融入。此次贊助卡塔爾世界杯，并非單單一次的市場營銷行為，而是遵循全球化發(fā)展的長期戰(zhàn)略，希望把公司的品牌和產(chǎn)品推向新的國際高度。“曾經(jīng)，可口可樂、三星、索尼等世界級企業(yè)和品牌，無一不是通過持續(xù)與世界頂級賽事綁定的策略，實現(xiàn)了品牌發(fā)展并成長為世界級品牌?！?/p>

“當(dāng)然，除了提升國際競爭力外，更主要的目的還是通過贊助足球頂級賽事反哺國內(nèi)市場，緊抓國內(nèi)規(guī)模巨大的球迷消費市場。”李艷麗表示。

主辦國卡塔爾同樣獲益匪淺。據(jù)央視新聞，當(dāng)?shù)貢r間22日，負(fù)責(zé)卡塔爾世界杯籌備事務(wù)的卡塔爾世界杯交付與傳承至高委員會官員納賽爾·卡特表示，2022年卡塔爾世界杯預(yù)計吸引大約120萬來自全世界的球迷到訪卡塔爾，給該國經(jīng)濟帶來的拉動效益可達(dá)170億美元。

李艷麗提醒，直接效益之外，還要考慮舉辦世界杯所帶來的投資乘數(shù)效應(yīng)，即對于卡塔爾當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、酒店餐飲業(yè)、建筑業(yè)、體育等產(chǎn)業(yè)的長期拉動作用?？ㄋ柊Ｃ谞枺▏以祝┧啄反饲霸硎?，2022年卡塔爾世界杯的舉辦以及石油、天然氣等能源價格的上漲將推動卡塔爾經(jīng)濟今年增長4.9%。

目前世界銀行預(yù)測，卡塔爾今年的實際GDP將上漲4.9%，明年增加4.5%，將成為海灣阿拉伯國家合作委員會中經(jīng)濟增長最快的國家之一。

全球來看，對于面臨經(jīng)濟下行風(fēng)險的各大經(jīng)濟體而言，世界杯的舉辦都是一個明顯的積極信號。“鑒于世界杯具有比較完整的商業(yè)化路徑和盈利體系，舉辦這一賽事有利于撬動全球經(jīng)濟的發(fā)展活力。”李艷麗指出。

李艷麗認(rèn)為，目前來看，基于門票收入、入境人員數(shù)量、轉(zhuǎn)播權(quán)收益以及其他商業(yè)開發(fā)所帶來的收益，這屆世界杯的總收入（包括主辦國卡塔爾以及國際足聯(lián)）有望高出上屆俄羅斯世界杯的總收入。在全球經(jīng)濟面臨多重下行風(fēng)險和疫情沖擊的大環(huán)境下，該項收入還是比較可觀的。

作 者：何柳穎

美團數(shù)據(jù)顯示，開賽前三天，平臺上投影儀的外賣單量同比上漲達(dá)165%；音箱的外賣單量同比上漲超過100%。事實上，除了張宇，不少球迷已經(jīng)不滿足宅家看球，影音房、看球房受到追捧，訂單量大幅增長。

與此同時，“吃著火鍋看球賽”成為冬季世界杯的一種消費新趨勢。由于這是世界杯首次在冬季舉辦，且大量賽程集中在北京時間深夜，因此不少中國球迷把往年必備的燒烤換成了火鍋。美團數(shù)據(jù)顯示，不但火鍋外賣單量明顯上漲，開賽前三日，外賣買電火鍋的單量相比去年同期也上漲達(dá)到160%。海底撈、呷哺呷哺等火鍋上市公司也抓住這一節(jié)點，推出相關(guān)套餐提振業(yè)績。

沉浸式看球成為新賣點

“身臨其境般的觀賽體驗，才能將氣氛推向高潮?！币晃槐本┑那蛎詫τ浾弑硎?，除了VR眼鏡、投影儀等設(shè)備沉浸式觀看世界杯比賽外，在酒店觀賽成為身邊不少球迷朋友的新姿勢。

飛豬等OTA平臺相繼在世界杯開賽前上線了看球房專題活動，在多個城市提供多樣化影音房選擇。綜合來看，25歲以下的年輕人是酒店觀賽的主要消費人群，占比64%。三亞成為國內(nèi)“看球房”平均訂單價格最貴的城市，世界杯期間平均間夜價格超過300元。杭州影音房則迎來一波新熱潮。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，近一周，杭州影音酒店的預(yù)訂量同比去年同期增長超2倍。

此外，美豪酒店、莫林酒店、藝龍亦云酒店等多個品牌也推出世界杯主題活動，覆蓋上海、長沙、杭州等十多個城市。據(jù)悉，這些酒店為用戶提供了餐廳大屏看球、餐飲宵夜，并將影音房升級為看球房，設(shè)計看球?qū)俨贾?，讓球迷沉浸式體驗世界杯的大賽氛圍。

除了酒店看球房之外，有投影的影音類民宿以及供多人看球的轟趴別墅等房型增長較快。木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，截至11月21日，世界杯期間影音民宿預(yù)訂量環(huán)比上周增長翻番，11月20日當(dāng)晚，卡塔爾世界杯開幕式播出期間，民宿訂單出現(xiàn)小幅增長。預(yù)計12月份決賽開始后還將迎來一波預(yù)訂高峰。

即時零售平臺銷量大增

世界杯的熱度也通過外賣平臺反映出來。餓了么數(shù)據(jù)顯示，開賽前三日夜宵時間段酒水外賣訂單已環(huán)比增長三成。美團外賣數(shù)據(jù)顯示，世界杯開幕當(dāng)日，燒烤、披薩、啤酒等傳統(tǒng)“看球美味”外賣單量顯著上升，其中，火鍋異軍突起，不但火鍋外賣單量明顯上漲，開賽前三日，外賣買電火鍋的單量相比去年同期也上漲達(dá)到160%。

盒馬數(shù)據(jù)也顯示，剛剛過去的周末，火鍋整體銷售額環(huán)比增長四成。半成品火鍋更是迎來火鍋季以來最強勁的爆發(fā)，環(huán)比增長近100%。“這次世界杯揭幕戰(zhàn)就在0點，到了半夜，外賣大多只剩燒烤炸雞，在家要想吃上其他暖身美食略有難度?！睂τ诎氤善坊疱伒拇鬂q，盒馬火鍋負(fù)責(zé)人陳瑜認(rèn)為，比起外賣、零食，同時具備“好吃”和“零操作門檻”的美食，才能成為今年世界杯期間的“剛需品”。

除了火鍋，空氣炸鍋美食也成為新寵。叮咚買菜11月22日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自11月19日周末以來，空氣炸鍋系列產(chǎn)品的銷量持續(xù)走高，比上周增長51.5%，11月21日以來，銷量持續(xù)走高。

“卡塔爾世界杯的賽事主要集中在國內(nèi)的晚間6點至次日凌晨，夜間時段預(yù)計將成為球迷們的消費高峰。平臺上酒飲、鮮花、熟食鹵味、火鍋燒烤均有大力度折扣?！倍＿速I菜北京相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，世界杯開賽以來，醬鹵產(chǎn)品的銷量增長超20%，鴨貨、醬牛肉等產(chǎn)品銷量喜人。

“越來越多的消費者習(xí)慣用‘外賣買一切’，今年世界杯宅家消費尤為明顯。”一位消費行業(yè)分析師對記者表示，今年世界杯在冬天開幕，很多消費者都更愿意宅家看球，而美團、叮咚買菜等即時零售平臺滿足了消費者的需求，“外賣買萬物”也將逐漸從臨時應(yīng)急走向日常。

餐飲企業(yè)花式借力世界杯

世界杯的到來也點燃冬季夜宵經(jīng)濟的全面升溫，一系列餐飲品牌都推出了一些新的“玩法”。

呷哺集團今年9月份新推出的“歡樂燒肉”品牌趁燒，自11月1日起，便已啟動世界杯期間的就餐預(yù)定?！伴T店全方位注入‘世界杯’元素，店內(nèi)360度環(huán)繞大屏將同步播出世界杯?！背脽嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，觀賽期間推出了超值優(yōu)惠套餐，目前，重要的觀賽時間段訂座率幾乎爆滿，將考慮進(jìn)一步擴大訂座率來滿足世界杯愛好者的需求?！笆澜绫鞘澜绮毮康淖闱蚴⒀?，同時也給餐飲消費帶來引流和多樣化的助力和升級，是拉動餐飲經(jīng)濟的新增長點。”

除了借力世界杯營銷，記者發(fā)現(xiàn)，在北京多家商場暫停堂食后，呷哺集團、海底撈等餐飲企業(yè)還通過發(fā)力外賣、延長部分門店營業(yè)時長的方式提振業(yè)績。泰森食品相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，世界杯期間，泰森食品聚力打造世界杯小食系列，在線下渠道設(shè)計迷你快閃增加用戶試吃及抽獎，提升銷售人氣，目前，小食系列實現(xiàn)了超50%的銷售增長。

萬眾矚目的卡塔爾世界杯于11月21日0時正式打響，未來的28天時間里，32支球隊將會給世界帶來一場期盼已久的足球盛宴。

4年一屆的世界杯，無疑是這個星球上關(guān)注度最高的體育賽事之一：從觀看人數(shù)來看，上一屆俄羅斯世界杯觀看人數(shù)達(dá)到35億人，2022年卡塔爾世界杯觀看人數(shù)預(yù)計將超過50億人，意味著全世界有超過六成的人關(guān)注比賽；從話題熱度來看，哪些球隊是奪冠熱門，“桑巴軍團”能否續(xù)寫輝煌，亞洲球隊能否取得新突破，衛(wèi)冕冠軍能否打破小組賽出局的“魔咒”，梅西、C羅如何上演“最后一舞”等話題，都在被全球億萬球迷津津樂道。

世界杯不僅是球迷的狂歡，更是一場精彩的商業(yè)盛會。經(jīng)歷了近百年的發(fā)展演變，世界杯逐步形成一條完整的商業(yè)化路徑和盈利體系，商業(yè)價值超過300億美元，牢牢坐穩(wěn)世界商業(yè)性體育賽事的“頭把交椅”。大到電視轉(zhuǎn)播、廣告贊助費，小到一張門票一聽啤酒一個吉祥物，“世界杯經(jīng)濟”的雪球越滾越大，不斷挖掘市場潛力，促進(jìn)消費升級。

大型體育賽事是國際間文化交流、溝通合作的重要平臺，同時也在推動國家和地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展中扮演重要角色。對主辦國卡塔爾來說，別看“豪擲”了2200億美元投資，但其中絕大多數(shù)資金被用在鐵路、交通、體育場、機場等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，其所帶來的經(jīng)濟效益是長期的。比賽期間，預(yù)計將有120萬至170萬游客涌入卡塔爾，由此帶動的旅游收入和經(jīng)濟活動將為卡塔爾經(jīng)濟貢獻(xiàn)約170億美元的收入，同時也將促進(jìn)周邊國家旅游業(yè)發(fā)展。國際貨幣基金組織預(yù)計，2022年卡塔爾經(jīng)濟增速將達(dá)到3.4%，而在“世界杯經(jīng)濟”的推動下，未來GDP增速將上升至4.4%。

值得注意的是，中國制造也在卡塔爾世界杯中收獲頗豐，成為大贏家。從復(fù)雜的世界杯主體育場建造到箱式移動住宿房屋，從投影儀、沙發(fā)、帳篷等配套設(shè)施到球服、旗子等周邊產(chǎn)品，世界杯賽場內(nèi)外到處可見中國制造的身影。據(jù)義烏體育用品協(xié)會估算，在整個世界杯周邊商品市場份額中，義烏制造占到約70%。今年前8個月，義烏出口體育用品38.2億元。繼北京冬奧會之后，中國制造、中國品牌再一次閃耀世界重大體育賽事舞臺。

從國內(nèi)來看，由于疫情原因，能到卡塔爾實地觀看世界杯的人并不多，但是4年一遇的“豪門盛宴”又不想錯過，怎么辦？一些新的消費場景由此誕生。比如，一些酒店和民宿推出了“世界杯主題活動”，通過氛圍打造、有獎競猜、抽取紀(jì)念品等方式，吸引消費者“酒店觀賽”，感受不一樣的世界杯；一些地方將火爆的露營場景與世界杯看球進(jìn)行融合，夜晚在草坪上和家人或好友一起擼串喝啤酒看比賽，也不失為一種新鮮的休閑娛樂方式，十分符合當(dāng)前人們對于消費升級以及品質(zhì)生活的追求。

世界杯的大幕已然開啟，當(dāng)前，新冠肺炎疫情、俄烏沖突、通貨膨脹、能源危機等因素交織，全球經(jīng)濟發(fā)展前景面臨巨大的不確定性。一屆成功的世界杯能否架起彼此尊重、和平共處的橋梁，給世界經(jīng)濟復(fù)蘇帶來一絲暖意，讓我們共同期待。

作 者：常 理

作為“史上最貴世界杯”、“梅西、C羅的謝幕之戰(zhàn)”，正在進(jìn)行的2022年卡塔爾世界杯吸引著全球的關(guān)注，點燃了廣大中國球迷的觀賽熱情。又因首次在北半球冬季舉行，國內(nèi)時間主要為晚間6點至次日凌晨，真愛粉們熬夜看球，也帶動著“觀賽消費”的增長。

數(shù)據(jù)顯示，11月20日-21日，即時零售平臺京東到家、京東小時購上的夜間訂單占比近30%，酒水零食、生鮮美食、足球相關(guān)用品等備受歡迎，其中足球用品、咖啡豆、羊肉熟食銷售額同比增長超10倍，小龍蝦、白酒禮盒同比增7倍，VR眼鏡同比增4倍。

京東到家、京東小時購數(shù)據(jù)顯示，11月20日-21日，白酒禮盒銷售額同比增長7倍，無醇啤酒同比增長240%，除酒外，咖啡和茶也備受青睞，咖啡豆同比增長超10倍，白茶同比增7倍，普洱同比增6倍。同時，蒙牛純牛奶、青島啤酒等爆款商品的熱銷，也讓觀賽更盡興。

隨著世界杯的開賽，足球相關(guān)商品熱度也不斷提升。京東到家、京東小時購上，11月20日-21日，足球用品銷售額同比增長超10倍，足球銷售額同比增8倍，球類配件銷售額同比增7倍，其中，北京、佛山、上海成為最愛購買足球相關(guān)產(chǎn)品的Top3城市。在世界杯面前，地域的差異也擋不住球迷們同樣的熱情。

同時，為了享受觀賽暢聽體驗，隨時隨地記錄賽情，視聽、攝影裝備等也成為許多球迷的標(biāo)配。京東到家、京東小時購上，短短2天，攝像機銷售額同比增長超10倍，VR眼鏡同比增長超4倍，夜燈同比增長270%，平板電視同比增長160%，各類裝備齊上陣，直接拉滿看球氛圍感。

考慮國內(nèi)看球的時間主要為晚間6點至次日凌晨，為滿足熬夜看球用戶夜間即時配送需求，京東到家、京東小時購也將服務(wù)再升級，聯(lián)合全國各地的超市門店延時營業(yè)，并推出“夜市”專場，上千家門店24小時不打烊，不論多晚均可在線下單，讓深夜食客隨時狂歡。11月20日-21日，京東到家、京東小時購上夜間訂單占比已接近30%。

作為大型活動，世界杯的舉辦對主辦國的經(jīng)濟、政治等方面都有極強的帶動作用，并產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效應(yīng)?？头俊C票的價格也會受到極大的帶動。

借助世界杯窗口期，我們以產(chǎn)品創(chuàng)新、場景創(chuàng)新、互動創(chuàng)新營造熱情四溢的氛圍感，讓海底撈成為夜間小聚、看球打卡目的地。

旅游業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)密不可分，每次重大體育賽事都會形成人工的旅游旺季，給旅游產(chǎn)業(yè)帶來大量收入。此次卡塔爾世界杯也給當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展帶來了巨大機遇，拉動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，形成“雙贏“格局。

資料來源:21世紀(jì)經(jīng)濟報道 證券日報 央廣網(wǎng) 中國經(jīng)濟網(wǎng)

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