正值農(nóng)民豐收節(jié)，京東物流在位于武功縣的陜西智能供應(yīng)鏈中心首次開啟產(chǎn)地倉溯源直播，既展示了京東物流通過智能分選設(shè)備對果品的品質(zhì)把控，也為當(dāng)?shù)氐男煜惬J猴桃?guī)ж?。本次直播取得亮眼成績，直?小時，訂單突破1萬單，較今年618期間的直播單量增長317%。

本次產(chǎn)地倉直播，是京東物流攜手京東零售、微信視頻號共同打造，不僅擴(kuò)大了當(dāng)?shù)孬J猴桃的品牌效應(yīng)，也提升了果農(nóng)們的經(jīng)濟(jì)效益，走出了一條物流帶動商流的新路徑。事實上，獼猴桃只是一個縮影，在全國各地，京東物流開辟的“物流帶動商流”的模式正助力超過300個合作商家的農(nóng)特產(chǎn)品加速上行，為助力鄉(xiāng)村振興、推動農(nóng)民增收拓展新路徑。

(資料圖片僅供參考)

物流帶動商流

創(chuàng)新服務(wù)模式加速產(chǎn)業(yè)帶上行

對優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品來說，不僅要運(yùn)得出，也要賣得好，這樣才能讓農(nóng)戶切實鼓起錢包。近年來，為助力鄉(xiāng)村振興事業(yè)，京東物流不斷探索創(chuàng)新模式。在推動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和智能技術(shù)持續(xù)下沉，不斷提升農(nóng)村等偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流效率外，京東物流還通過人才培養(yǎng)、整合流量等全渠道資源，充分發(fā)揮“物流+商流”的一體化服務(wù)優(yōu)勢，推動各地農(nóng)特產(chǎn)品實現(xiàn)品牌、效益雙提升。

在助農(nóng)模式的創(chuàng)新探索中，京東物流打通內(nèi)外場域、整合優(yōu)勢資源來強(qiáng)化商流優(yōu)勢，為農(nóng)特產(chǎn)品拓展更多銷售渠道、獲取更多流量關(guān)注。在內(nèi)部，京東物流聯(lián)動京東商城，與產(chǎn)地聯(lián)動搭臺，通過線上會場、產(chǎn)地溯源直播、店鋪流量傾斜等舉措，幫助各地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打響品牌、提升效益。在外部，京東物流通過社群營銷、MCN生態(tài)、抖快店鋪運(yùn)營等舉措，搭建自身的供應(yīng)鏈中臺能力，增加商流的核心競爭力。截至目前，京東物流已通過“物流帶動商流”模式服務(wù)超300個合作商家，累計帶動交易額近5億元。

整合多方資源、拉通頭部平臺

商流助力顯成果

渠道更廣、區(qū)域覆蓋半徑延長……商流的拓展也對物流能力提出了更高要求。依托著一體化供應(yīng)鏈的服務(wù)優(yōu)勢，近一年來，通過物流和商流的融匯聯(lián)動，京東物流打造多個亮眼項目。

山東臨朐盛產(chǎn)櫻桃，多年來與京東物流一直深入合作，但今年的櫻桃季正逢疫情多點散發(fā)，櫻桃銷售遭遇困難。為幫助臨朐櫻桃渡過眼下難關(guān)，京東物流聯(lián)動京東零售，專項打造了產(chǎn)地推介會+產(chǎn)地溯源直播+線上會場+外部社群的資源，全鏈路為臨朐櫻桃的聲量及銷量蓄能。至櫻桃季結(jié)束，累計帶動單量超過130萬單，獲臨朐縣政府下設(shè)單位的感謝信。

京東物流還通過與頭部平臺及直播機(jī)構(gòu)的合作，進(jìn)一步強(qiáng)化物流、商流的融合效應(yīng)。今年4月，京東物流同辛選進(jìn)行商流選品合作，在幫助優(yōu)化包裝后，其合作商家的榴蓮千層蛋糕快速成為直播間爆品，累計銷售額超3000萬。在抖音，京東物流已向東方甄選提供上百款高性價比商品，尤其是庫存穩(wěn)、時效快、品質(zhì)高的入倉類商品。目前，京東物流正與各類直播機(jī)構(gòu)合作，逐步開放海量選品貨盤，提升直播行業(yè)選品效率。

京東物流的相關(guān)實踐表明，“物流帶動商流”的模式將有效拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，助力農(nóng)民創(chuàng)利增收。未來，京東物流還將持續(xù)強(qiáng)化供應(yīng)鏈中臺能力，通過構(gòu)建更加完善的渠道生態(tài)、打造體系化的活動標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)京東物流在農(nóng)特產(chǎn)地影響力的提升。與此同時，通過強(qiáng)化商流的助力效應(yīng)，也將進(jìn)一步增加京東物流的客戶粘性，通過商流反向帶動物流業(yè)務(wù)的發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)京東物流產(chǎn)地的供應(yīng)鏈能力下沉。

通過探索創(chuàng)新模式，強(qiáng)化物流、商流的雙重引擎，京東物流不僅加速了農(nóng)特產(chǎn)品的上行，助力鄉(xiāng)村振興，也實現(xiàn)了與合作伙伴的共贏發(fā)展，為自身業(yè)務(wù)發(fā)展創(chuàng)造了新的增長點。

關(guān)鍵詞： 農(nóng)特產(chǎn)品 銷售渠道